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解析20个世界级大公司惨遭滑铁卢的新产品&服务，提炼创造新事业的视野与深度！
企业在拟订新事业的企画时，往往都是充满希望的。想到新的点子、得到内部或首批顾客的好评时，很容易会对这项事业的后续发展充满正面的想像。但是无论事先做过多么仔细的调查、心中的蓝图多么远大、进入市场的时机点多么巧妙，还是可能因为各种因素导致失败。因为「挑战」新事物原本就常伴随着「失败」。
本书所指的失败案例是「最初抱持着相当的期待，却未能得到预期的结果，不得不认赔杀出的产品、服务与事业」，仔细想想，我们身边充斥着这样的商品，甚至读者在职场上可能也有过类似经历。虽然「失败」是苦涩的，但拥有这样珍贵经验的人，更能同时从乐观和悲观的角度去观察市场与产品，使其成为下个新商机的养分。
本书精选了20个全球顶尖企业，介绍他们新产品&服务的企图、特色，从推出过程到如何黯然收场的转折点，以及透过这些失败学到的经验为何。提供跨领域的多种珍贵实例，让读者从中学习这些事业在推进中忽略的重点，并思考经营决策的难处及挑战。
作者介绍
作者简介
荒木博行
学习设计株式会社董事长兼总经理。
曾于住友商事任职、担任GLOBIS商学院经营研究所副研究科长后创立学习设计株式会社。担任FLIER、NewsPicks、NOKIOO这些新创企业的顾问，也担任绘本NAVI的外部监察人，并于武藏野大学任教。
着有《图鉴 大企业为什么倒闭？从25家大型企业崛起到破产，学会经营管理的智慧和陷阱》（真文化）等作品。
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