文案大师教你精准劝败术：从定位、构思到下笔的文案写作技艺全书（35年经典长销文案圣经全新增订版） │ 罗伯特・布莱 │ 大写 │ 9789579689526

Name: 文案大師教你精準勸敗術：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書（35年經典長銷文案聖經全新增訂版） │ 羅伯特・布萊 │ 大寫 │ 9789579689526
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文案写作的绝对经典，1985年首次出版长销至今，2020年全新版本隆重面世

　　广告教父奥格威：「我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！」

　　这本最全面基本的文案写作书新版本，大幅增修了在数位时代精通文案写作的必备基本资讯，涵盖了对内容行销、网络视频、高转换率登陆页面的精辟分析，并提供最新的文案写作资源。

　　数位媒体功能各异，你要了解你的行销工具
　　消费族群特质不同，你要了解你的诉求对象

　　行销需求不同、媒体特性不同，你就应该随之改变写作方式。
　　本书就要教你如何把握不同媒体载具的特性，以及不同消费者的特质，写出抓住注意力、有效沟通、促进销售的好文案！

　　▌本书重点：弄清楚「眉角」，不管写哪种文案都很罩！

　　◇永远记得你卖产品给谁：会计师关注数据，工程师偏好图解，有些人只想你有话直说！
　　◇「有知识的文案」比较不容易被顾客略过不看。
　　◇「产品讯息」是公关新闻稿中最没有新闻价值的内容！
　　◇DM/手册的型式由「目标效果」来决定，文案的内容更是如此。
　　◇成功的直效行销，偏好非正式、对话式的风格。
　　◇决胜负的不是视频长短而是内容

　　迅速定位，写出「最好卖」的经典文字！

　　在这个资讯多元，大众注意力稀缺的年代，本书也将传授：
　　如何塑造让人「不可不读」的文案，跳出千篇一律的窠臼，让每个人都愿意读你的心血之作，还被你深深打动！

　　▌本书传授的诀窍包括：

　　•8种超劝败标题该怎么用
　　•劝败5步骤包你创造销售与利润
　　•10个诀窍增进登陆页面转换率
　　•15种技巧确保电子邮件高点开率
　　•多种方式写出抓住潜在客户的优质内容，让读者回应率翻倍
　　•「4S」公式让你的文案精简易懂又有力

　　▌如何快速写出有力的直效文案？

　　文案大师的超级攻略，让你迅速为产品设定鲜明的定位，并且挖掘出大部分人还不清楚的产品优势。抓住热卖语感，选对关键字眼，让读者采取购买行动。更重要的是：有效制定属于自身的写作流程，做出最有利的时间管理！

　　只要我们仍需要用文字元素跟大众沟通，就需要一本有路可循、不犯常见错误的基本文案指南

　　行销无处不在，文案是致胜关键。「跨平台文案写作力」是数位生活中需要扎实练就的基本功！

　　这本书写给所有写文案、审文案的人：文案写手、多管道行销从业人员、创意总监、自由接案写手、行销主管……甚至还包括中小企业主，以及透过网络贩卖资讯知识的人。本书传授不少文案写作技巧，让你的平面与网络广告、电子邮件以及网站文案都能条理清楚、充满说服力、获得更多关注──并卖出更多产品，提高订阅率。

　　【特别说明】
　　※本书为全新改版书，中文版首版书名为《文案大师教你精准劝败术：第一次行销写作，你如何找出热卖语感与动人用字？》，第二版书名为《文案大师教你精准劝败术（文案写作圣经30周年典藏版）：在注意力稀缺年代，如何找出热卖语感与动人用字？》

经典推荐！

　　✦本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归最重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。──《洛杉矶时报》

　　✦不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。──《广告日》

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