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创立至今整整120年
陈列着梦想与未来，展示着欲望与憧憬，
所有你想要的，都在三越！
国立政治大学台湾史研究所教授．李衣云／专文导读
1904年，三越吴服店发表「百货公司宣言」，
1914年，日本桥三越总店「狮子像」落成，
伴随帝国擃张，引领流行文化，
以东洋第一为目标的十年草创轨迹，
奠定跨越时代与地域的百年经营之道。
1673年，日本商人三井高利在江户本町一丁目开设「越后屋吴服店」，首创「现金交易不二价」与「布匹可依需求零售」两大商业模式，彻底改变了传统的销售型态。
1893年，越后屋改组，更名为「三井吴服店」。
1904年，三井吴服店发表「百货公司宣言」，取三井家的「三」与越后屋的「越」为新公司命名，正式成立具备近代百货公司概念的「三越吴服店」。
十年后的1914年，三越吴服店新馆落成，这幢文艺复兴风格的五层楼钢筋建筑配备了最新的电梯、手扶梯与暖气等近代化设备，宣告传统吴服店转型为百货公司的计画大功告成。
一直以来，三越的经营除了与国际情势亦步亦趋，也和时尚潮流密不可分，其号召文化人组织「流行会」，塑造流行时尚与服务风格，打造出独有的城市空间与消费文化，更形塑了时下的女性和儿童形象。
本书网罗大量报刊杂志与文学作品，细腻考察三越早期的历史，从战争与消费等面向切入，图文并茂地呈现三越吴服店自1904年到1914年的发展历程，彻底爬梳帝国百货的轨迹与百货帝国原点。
【封面图像】
〈此位美人〉，桥口五叶，1911年（三越伊势丹股份有限公司典藏）
此为三越吴服店首次举办的广告海报征稿头奖作品，画家是以夏目漱石《我是猫》初版装帧为人所知的桥口五叶。
图中穿着和服的女性束发的造型称为「玛格丽特」──前发全部往后梳、头顶梳得蓬松、发尾束起并搭配丝带蝴蝶结，这是当时女学生之间最流行的洋风发型。此外，她所戴的戒指同样突显摩登时尚的元素，手上拿的浮世绘画集则是对江户时代的回顾，画作呈现新艺术风格，是介于传统与现代之间和洋折衷的象征。
据说这幅石版画共分为高达35块版印刷，繁复细腻、风格强烈，在当时被视为划时代的海报作品。
专文导读
李衣云／国立政治大学台湾史研究所教授
作者介绍
作者简介
和田博文
1954年生于横滨市。东京女子大学人文学科教授（日本文学文化专攻）、东洋大学名誉教授，曾任伦敦大学SOAS、巴黎第七大学、复旦大学研究所的客座研究员与客座教授等，主要研究领域为文化史、比较文化、日本近现代文学。
已出版中文着作有《资生堂的文化装置：引发时尚革命的美学教主》（蔚蓝文化）、《海上的世界地图：欧洲航线百年纪行史1861-1964》（马可孛罗）。
译者简介
陈令娴
辅仁大学日文系学士，东京学艺大学国文系硕士。喜欢阅读、旅行与陶瓷器。
联络方式：reikan0412@hotmail.com
目录
导 读 历史与文化的百货公司──写在《三越诞生》前面
──李衣云／国立政治大学台湾史研究所教授
序 章 目标是成为日本的哈洛德百货──百货公司宣言与「学俗合作」
第一章 迈向远东帝国与百货公司之路
1 从三井吴服店到三越吴服店
2 日俄战争的战况与国粹主义
3 三越的凯旋门与三笠舰材制成的纪念品
4 英日同盟更新与印制明信片
5 列强的皇室、高官与军人造访三越
6 来自殖民地与半殖民地的客人
第二章 赴西方考察与组织流行会的功能
7 费城、芝加哥与伦敦的百货公司
8 搭乘西伯利亚铁路前去采购欧洲的商品
9 三越创办文化人的流行会
10 从柏林回国的岩谷小波与从巴黎回国的久保田米斋
11 新渡户稻造的流行观与坪井正五郎开发的新玩具
12 帝国剧场开幕与流行会评选服饰
第三章 创造文化的百货公司
13 光之魔术──东京劝业博览会与三越吴服店
14 土藏式两层楼店铺与森鸥外的〈三越〉
15 西服／洋伞／拐杖／帽子／鞋子
16 聆赏音乐、相亲、摆脱家事的束缚──休息室与餐厅
17 文艺复兴风格的三层楼临时门市与都市景观
18 家庭相簿──一小时照片／彩色照片／轮转印刷照片
19 三越少年音乐队与都市空间中的西洋音乐
20 电话销售员／汽车／跑腿男孩
第四章 时尚的发源地
21 在三越享受视觉飨宴后才打道回府──文学表述中的三越
22 从元禄风到桃山风──和服的时尚
23 始于纽约的尾形光琳风潮
24 三越面纱与夏目漱石的〈虞美人草〉浴衣
25 来自伦敦的西服部主任亚历山大．米契尔
26 西式房间、和洋折衷的房间装饰与杉浦非水、桥口五叶的商业艺术
第五章 日本近代的「儿童」与「新女性」
27 儿童博览会的国际性与对地方的影响
28 桃太郎与海事思想
29 儿童用品研究会、玩具会与尚武精神
30 宿舍、教育与运动会──店员的福利
31 国木田独步的遗孀治子与「新女性」
32 东京大正博览会──《东京三日游导览》
终 章 「东洋第一」的百货公司落成与狮子像
后 记
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