音乐家的点子就是比你快两拍: 跟流行乐天才学商业创新思维 │ 帕诺斯．巴奈/ 麦可．亨里克斯 │ 积木 │ 9789864594023

Name: 音樂家的點子就是比你快兩拍: 跟流行樂天才學商業創新思維 │ 帕諾斯．巴奈/ 麥可．亨里克斯 │ 積木 │ 9789864594023
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★荣登2021年廊灯商业书奖（Porchlight Business Book Award）创意与创新类书籍决选名单

★伯克利创意商学院（BerkleeICE）创办人帕诺斯．巴奈（Panos A. Panay）与创新顾问公司IDEO全球设计主任麦克．亨里克斯（R. Michael Hendrix）联手打造音乐人创意显学

★专访全球知名歌手、乐团与制作人的创作和经营心法，比对Beats、PillPack、Sonicbids、Adidas、Block等知名企业成功案例，完美贯彻「音乐家精神」！

★各章超值附录：独家精选歌单

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音乐家发想灵感的过程，在不断变动的世界里，

能作为观察和应对世事的全新架构。

我们身处在这秩序瓦解又无从预测的乱世之中，

更该借镜流行音乐创作者与制作人的成功经验，

重新爬梳经商所需的思维和做事方法。

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音乐家可能在不知不觉间，就掌握了商业创新的关键。「音乐可以教会我们什么？或者，至少教会音乐家关于商业创新的思维？」伯克利音乐学院（Berklee College of Music）负责全球战略和创新项目的高级副总裁帕诺斯．班奈（Panos A. Panay），以及美国设计与创新谘询公司IDEO的全球设计总监麦可．汉萑斯（R. Michael Hendrix），提出了这样一个问题。因此，他们决定抓出艺术家和企业家共有的特质，开启对创意萌芽的热烈讨论……

从未留心的「寂静之音」，是挖掘新意的第一扇门：冰岛音乐精灵碧玉（Björk），从聆听海浪、飞鸟的自然环境的声响中，找到简单清晰又充满生命力量的旋律。她在冰岛遭遇金融危机时，与奥度资本合作开办创投基金，并以「情感尽职调查」深入了解被投资者的情感与价值观。而富比世最佳创投人榜杰出科技投资人张天民（Tim Chang），也依着这个工具洞悉被投资者的情商，挖掘提案者的胆识、自觉与警讯。

音乐人做demo、科学技术宅做测试版、企业家搞产品原型：电台司令（Radiohead）1997年发行《OK电脑》（OK Computer）大碟，透过任性而为的声音实验与尝试，极具突破性地融合摇滚、交响乐与数位工法，横扫当年各大专辑榜冠军。想想第一代iPod那逊毙了的滚轮和首页键到如今屏幕体验更完整的新款iPhone，还有Square第一代丑到翻天的黑色塑料盒子与最新款小巧读卡机，你会强烈意识到世上许多有名的科技产品，无时无刻都在叠代测试。

每首歌曲的制作，都是一次跨领域的团队沟通与磨合：知名制作人汉克．肖克利（Hank Shoklee）与提彭．柏耐特（T Bone Burnett）等人，从他们为数可观的制作物里汲取经验，在一票乐手、歌者与不同合作伙伴间扮演沟通桥梁，点出作品最迷人的风采。企业与品牌大如经营者，小至专案企划，都需要具备制作人般的跨域沟通能力，这也是创业家史帝夫．史托特（Steve Stoute）受字母控股、二十一世纪福斯公司等企业投资他新创公司的秘密武器。

与群体产生连结，把真正的商品留在幕后：1985年，皇后合唱团（Queen）的主唱佛莱迪．墨裘瑞（Freddie Mercury）在「拯救生命」演唱会上高歌〈波西米亚狂想曲〉（Bohemian Rhapsody），与听众的来回对唱的画面，让全球十九亿观看这场演出的人为之疯狂。一句简单的「欸──喔──」，成了连结世界的引线。商界狂人理查．布兰森（Richard Branson）更熟谙此道，无论是扮演浓妆艳抹的空姐来宣传维珍航空公司，还是为了让自家品牌的可乐露相，开着战车撞倒可口可乐墙，他总是懂得先引发关注，再来卖他真的想卖的东西。

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透过音乐家的眼睛，我们能从本书一睹创意思维事发现场。经典如披头四（Beatles）、大卫．鲍伊（David Bowie），乃至大贾斯汀（Justin Timberlake）、玛丹娜（Madonna）和女神卡卡（Lady Gaga）等当代流行天王天后源源不绝的创作灵感以及拥抱多元的可能，都与Apple、Amazon、Adidas等知名企业的创新力与实验精神，有着惊人的相似之处。

作者以无数访谈穿插纪实的方式，呈现了这个令人振奋的概念。无论是企业家还是创意发想者，都能从中找到可以付诸实践的工具，并在变化万千的世界中，发挥令人意想不到的创造力。

这不是一本经商之道的操作手册，或「成功轻松七步骤」、「今天就试试这五十四招」之类的老哏。这是一场跨域对话，我们希望能为你带来一些启发。透过聆听、实验、合作、做样本、制作、连结、混搭、感受等元素，让创意发想变得更得心应手。从音乐反思各种事业与目标，甚至生活的任何面向都可以！

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