广告与它们的产地：东京广告人的台日广告观察笔记 | 东京碎片 | 大块文化 | 9789860777345

Name: 廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 | 東京碎片 | 大塊文化 | 9789860777345
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◐台日跨国企画◑
最懂中文的日本现役广告人「东京碎片」最新力作
继《日本制造》之后，酝酿5年的深度观察
带来疫情之下的第一手广告业界笔记
13种广告类型×逾100项品牌事例
发现广告创意背后的台日文化眉角

　　同一个品牌的商品，在台湾和日本有什么不一样的广告表现？

　　一样是啤酒，你喝下肚的是欢聚庆祝的爽快气氛，还是犒赏慰劳的苦涩滋味？

　　一则广告的诞生，靠的不只是创意，还得摸清消费者的面貌——本书作者是一位日本广告人，他将广告视为社会文化的「解释者」，认为每则广告都是经过市调、分析消费者需求后汇整而成的结晶，因此从广告表现可以观察出当地的消费型态，以及人们的思考与行为模式。

　　►台湾的感冒药广告为何总是如此洗脑？日本的感冒药都是给社畜吃的？
　　台湾人常常觉得自己和日本的距离很近，但在民族性上其实有我们意想不到的差距。同样是感冒药，台湾的广告多为家人感冒的情境剧，时常融入欢乐的歌舞元素；然而日本的感冒药广告却以上班族为主角，强调药效快，服药就可以正常上班，甚至以「献给就算感冒也绝不请病假的你」作为广告标语，从这背后就能观察到日本人深怕给人添麻烦的民族性，还有不鼓励民众因小病去看医生的政策考量。

　　第一本以广告创意为题的台日文化观察报告
　　深度挖掘广告创意背后的文化意涵
　　本书搜罗2015～2021年间逾百项广告事例，聚焦化妆品、感冒药、人寿保险、啤酒、速食店、超商、饮料等13种与一般人生活息息相关的广告类型，提及全联、GOGORO、日清泡面、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透过比较台日两地广告表现手法的不同，分析台日文化的差异，挖掘广告创意背后的文化意涵。

　　★特别收录【内行看门道】专栏
　　讨论「如何用文案写出滋滋作响的美味旋律」、「广告使用外国语言的神奇魔力」、「什么样的广告歌能传唱千古」等等，聚焦于广告手法的台日业界分析，不论你是内行还外行，保证看得直呼「原来如此」！

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