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顶尖商业奇才亲授！34堂神效行销课：策略╳内容╳社群╳AI，350+个成功吸客变现的Web3行销策略全解析 │ 马克．薛佛 │ 奇光 │ 9786267221990
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畅销书作家、企业家与行销策略专家马克．薛佛（Mark Schaefer），
邀集36位行销专家，为企业主量身打造Web3行销实用指南。
不必是行销专家，也能打造高绩效的行销策略。
从品牌策略、内容行销、社群媒体，到AI和元宇宙甚至更未来的发展，
带你遍览各种行销通路和手法，帮助你从激烈的竞争中脱颖而出。
◆第一本完全由Web3社群创作的行销专书。去中心化的全球团队群策群力，从本书的成功获得雨露均沾的利益。
◆36位作者群合计有超过750年的行销领域经验，见解独到，专精领域遍及：电子邮件行销、行销策略、社群打造、网红行销、行销研究、消费者行为、内容行销、品牌打造、顾客体验、搜索引擎优化、部落格、Podcast、YouTube&影音、直播、社群媒体策略、Facebook策略、LinkedIn、TikTok、Instagram、Twitter（即今X）、数位广告、邮件行销、元宇宙、Web3和NFT、AI行销、促销产品、体验式行销、行销成效评估、策略沟通、包容性行销、文案撰写、传统广告等。
◆本书突破了内容的藩篱，每一页都是学有专精行销专家的心血之作，充满原创而实用的观念。
◆不论你是经验老道的专家或是行销新手，都能在本书找到新观念！而且是百分百人力产出的内容，绝不掺混ChatGPT或其他AI生成的内容。
★做任何行销规画之前，请先回答以下问题：
✔ 会一再回流的客户是哪些？他们有什么共同点？
✔ 利润最高的产品或服务为何？
✔ 你有哪些可预测的收入来源？
✔ 你的顾客不在购物时，把时间花在哪里？
✔ 你赔钱的地方在哪？
✔（除了你以外）哪些人热爱你的事业？为什么？
✔ 你事业的财务目标为何？
★34堂神效行销课，你会学到：
✔ 行销策略、内容行销及社群媒体的基本原则
✔ 运用LinkedIn、电邮及广告来推广事业的行家诀窍
✔ 关于NFT、Web3及AI等最新趋势的内行看法
✔ 行销研究、策略沟通及成效评估的实用要诀
✔ 可负担的市场研究方法
✔ 开发高绩效的行销策略
✔ 驾驭电邮行销的力量
✔ 社群媒体行销段数升级
✔ 启动口碑行销
✔ 用体验式行销让顾客惊艳
现今的行销很复杂，大家都想用更少的预算，得到更好的行销成果。难就难在不知道哪种方法有效。由于市场状况、顾客基础和行销本身都在不断变化，要极大化行销投资的成果，就像要击中移动中的标靶那么困难。但你事业的成长，取决于你适应环境的能力。然而市场上百家争鸣，你要如何脱颖而出？
本书汇集行销界最出色的36位行销专家（累计资历超过750年），以及他们的压箱行销点子，充满真知灼见，为企业主心中的疑问提供解答，帮助他们做出更明智、也更符合成本效益的行销决策。不管是企业家、经理人、事业主，还是新手学生或经验老到的行销专家，都能从中得到启发。
书里的每一章以一个行销主题为中心，提供10个可供实作的要点，让读者能够快速找到自己需要的资讯。本书探讨34个主题，从中你会学到：行销策略、内容行销及社群媒体的基本原则；运用LinkedIn、电邮及广告来推广事业的行家诀窍；探索NFT、Web3及AI等最新趋势的内行看法；行销研究、策略沟通及成效评估的实用要诀；可负担的市场研究方法；开发高绩效的行销策略；驾驭电邮行销的力量；社群媒体行销段数升级；启动口碑行销；用体验式行销让顾客惊艳等。
亚马逊书店读者5颗星好评推荐
‧马克．薛佛是非常优秀的作家，他广邀各路行销高手，合力完成了这本书。阅读本书，就像参加一场行销大会，可用的资讯俯拾即是，让人受用无穷。我非常推荐本书，也建议把它放在手边作为行销的参考用书。
‧绝对值得一读。我是个资深的企业专业人士，在我阅读这本书第18章（谈Instagram）的前十分钟，我就发现有用的新资讯、资源和策略。我立刻依照书上的建议更新了我的Instagram个人文件。对于想加强行销规画的读者，这本书是必读。只要你想增加大家对某样东西的认识，不管那是一个产品、一项服务或甚至是一个嗜好，这本书都适合你！好读、实用，现学就能现卖。
‧能邀集这么多学养丰富的专家共同写书，写出来的书又易懂好实践，真是太神奇了！这本书让我去思考如何把行销与事业策略相连结，书的第一章就开宗明义指明本书方向。确实，在着手行销规画之前，必须先了解自己的事业。帮助你建立行销策略的十个方法，真的会让你思考自己要把时间、金钱和精力放在什么地方！本书提供大量实用的诀窍，让我重新检视自己的策略。
‧这本行销指南的内容虽然充实，却很好读。各有专精的作者们齐集，分享各自专业领域的行销建议。很方便一次读一点，不一定要从头读到尾。高度推荐给行销新手，以及想用不同方式让行销替事业加分的人士。
‧这本行销要诀集锦真是太让我惊艳了，有太多很有价值的指引和策略，也提供许多工具及实用资讯。是一本让人一再回头参考的指南书。我只读了几章，已经觉得颇有收获，找到可以应用在我事业上的行动步骤。你的疑难杂症，都可以用搜索的方式在本书找到资源。把这本书推荐给企业家、事业主、公司和所有人。
作者介绍
作者简介
马克．薛佛（Mark W. Schaefer）
未来学家、畅销书作家、企业家与行销策略专家，在全球行销、组织发展及企业顾问领域拥有超过30年的经验。目前任教于纽泽西罗格斯大学。着有多本深受欢迎的行销畅销书，包括：《Return On Influence》、《Tao of Twitter》、《The Content Code》、《KNOWN》及《Marketing Rebellion》等被50多所大学作为指定教材。更多资讯请上businessGROW.com。
译者简介
林郁芬
台湾大学工商管理及动物生物学系毕业，辅仁大学中英文口笔译组肄业，英国Essex大学国际关系硕士。曾任经济日报新闻编译、企业文件翻译多年。译有《花瓣里的悄悄话》、《没有尾巴的小美人鱼》、《冠军行为》等书。
目录
前言：本书何以堪称史上最神奇的行销专书？
Part 1策略基础课
1 行销策略大爆发──莎曼莎．史东│行销策略专家
2 行销的四个P：行销组合为什么很重要──罗比．菲兹瓦特│数位行销顾问
3 不能等闲视之的行销研究──玛希．科奈特与法兰克．普兰德葛斯特│数位行销专家
4 新行销时代的消费者行为──史考特．莫瑞│内容行销专家
5 如何打造不同凡响的品牌──大卫．比谢克│品牌策略与行销顾问
6 数位战线的顾客体验──丽莎．阿波林斯基│数位成长专家
7 有意义的行销成效评估──布鲁斯．契尔│行销顾问
Part 2 内容策略
8 打造强有力的内容行销策略──卡琳．阿布博士│内容行销顾问
9 以领域专家与搜索引擎优化为目标经营部落格──维多利亚．拜宁恩│行销专家
10 podcast的力量──玛莉咏．艾布兰与查德．帕里兹曼│podcast制作人与顾问
11 善用影音与YouTube频道──萝拉．凡德莲．多门│企业资讯科技业务主管
12 直播的力量──伊安．安德森．格雷│信心直播行销学会创办人
13 打造有力的行销讯息，抓住理想客户的注意力──艾尔．波以耳与朱塞佩．弗拉托尼│自由文案撰稿人&企业策略师
Part 3 社群媒体
14 如何打造经得起时间考验的社群媒体策略──凯咪．海斯│社群媒体策略师
15 大家都爱Facebook──曼蒂．爱德华兹│数位行销公司负责人
16 骇进LinkedIn演算法──理查．布里斯│矽谷销售顾问公司BlissPoint创办人
17 抓住TikTok的文化浪潮──乔安．泰勒│作家兼编辑
18 让人留下深刻印象的有意识Instagram经营法──瓦伦提娜．艾斯柯巴-冈萨雷兹│社群行销专家
19 让Twitter（即今X）影响力跃增10倍的10个简单步骤──茱丽亚．布兰波博士│社群媒体行销顾问
20 当个数位广告英雄──朱尔斯．莫里斯│行销领导力顾问
Part 4 行销标准
21 以邮件行销打造你的事业──杰夫．塔伦│邮件行销公司营运长
22 厉害的电子邮件行销──罗比．菲兹瓦特│数位行销专家
23 搜索引擎优化的魔力──赖瑞．亚伦森│系统分析师与科技顾问
24 与恐龙共舞：报纸、广告看板和广播节目──罗布．勒拉丘│媒体人
25 促销产品如何小兵立大功──珊迪．罗德里奎│促销行销顾问
26 策略沟通：信任可以是你的竞争优势──丹尼尔．奈索│企业沟通与行销创新者
27 口碑行销的神奇力量──札克．席波特│数位行销专家
28 社群：行销的进化──费欧娜．卢卡斯│社群媒体策略专家
Part 5 未来展望
29 个人品牌的魔力──马克．薛佛│行销策略顾问
30 元宇宙的行销──布莱恩．派柏│内容策略与评估学者
31 如何利用Web3（NFT及代币）行销──乔里．比赖斯特│Web3行销策略专家
32 AI行销一点也不人工──玛莉．凯瑟琳．强森│对话式行销规画师
33 诉诸情感的体验式行销──安娜．布瑞文顿│行销策略师
34 包容性行销：给所有人的行销──胡椒小溪│创意行销策略师
结语
致谢
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