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★行为经济学入门首选・史上最有趣的经济学★
23则情境漫画×34个行为经济学关键字
满额免运、ABC套餐⋯⋯揭开不理性行为背后，与生活密不可分的经济学原理！
影响我们掏钱的关键是什么？是因为便宜？还是因为质量好？
其实，人在花钱的时候并没有想像中的理性！
「行为经济学」是近年来屡获诺贝尔经济学奖的新兴理论，有别于传统经济学假设经济人是理性的，以追求最大利益为前提，行为经济学之父理查．塞勒主张人类并非完全理性，有偏见、有冲动、有喜怒哀乐才是更符合人类行为的描述。
● 为什么我总忍不住凑免运？
● 为什么那里的可乐敢卖三倍价？
● 应该先说好消息，还是坏消息？
● 这个心理测验怎么这么准？
⋯⋯这些问题竟然都与「行为经济学」有关？
行为经济学不用高深的理论分析经济问题，而是从人性的角度，交叉运用心理学、社会学等学科的研究方法，探讨这些日常生活中、让人想不透的问题，看出人类决策背后最巧妙的的心理机制与深层逻辑。
★★★ 来自日本指标性生活文化志《BRUTUS》的人气漫画连载
本书采用国民漫画的画风，用最接地气且生动有趣的方式，将23篇行为经济学案例画成轻松好读的漫画，带领读者认识生活场景中的「行为经济学」大学问，不只理解人类真实行为，读完更可以直接应用在生活当中！
◎从餐厅推出的套餐组合看【极端趋避心理】
明明平常都点最便宜的B套餐，自从餐厅推出更高价位的S套餐后，这群精打细算的主妇为何就改点中价位的A套餐了呢？
◎从电器行特价大战看【敏感度递减】
叔叔为了买便宜100元的吹风机，愿意从前站走到后站的电器行买，换成买家庭音响的时候，为什么叔叔就觉得没差这100元，在前站买一买就好了呢？
◎从围墙上的涂鸦看【削弱效应】
围墙老是被住在附近的小鬼涂鸦，为此烦恼的屋主竟然想出一个妙招，那就是付钱请他们来画！？
读了之后你会惊讶：「人类真是不理性的动物！」
★★★ 9～99岁都受用的基础素养
☆ 给消费者：了解人性、学习如何聪明消费，不再因为话术冲动购物。
☆ 给投资人：建立正确的金钱观念，才能在重要时刻避开风险，不再盲从直觉，做出最好的选择。
☆ 给商家：掌握消费心理就能打造热销商品、不败的销售策略！
☆ 给文科人：本书没有艰涩难懂的理论、也没有数字轰炸，漫画呈现让你无痛进入行为经济学殿堂！
☆ 给教育者：从策划NHK知名教育节目的作者身上，学习如何将艰涩理论转化成大众好吸收的内容。
从此做出正确的判断，让生活更经济！
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