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文化创意产业不是单一文化和产业现象！
只要融合营销观念与生产技术双改变的趋势；
掌握全球化趋势的三大环境：全球地缘战略环境、数位时代环境和文化环境。
台湾就能保有在地文化特色，打造一条创意经济的道路！
文创产业融合营销观念与生产技术双改变的趋势，也是通俗文化与数位科技的黏着剂。现已步入以人为中心的「营销3.0」阶段！
文化全球化已成必然，文化创意产业随着科技进步，逐渐成为生活文化最重要的产业之一，更被各国视为未来具有大幅成长潜力的产业。
本书以学理为基础，以案例为佐证，畅谈台湾如何在全球文化的冲击下，仍能保有在地文化特色，并打造一条创意经济的道路。
先自全球地缘战略环境来看，近六百年来，人类文明的推展是以欧美为中心，从欧洲中心到国际化，再到全球化，人类的命运日益唇齿相依，全球化的压力，极端气候所引发的生存危机、经贸发展所带动的区域竞合、人口结构变化所影响的产业发展、资讯革命所激起的新一波生活形态、民粹主义与狭隘民族主义合流所浅藏的动乱阴霾乃至层出不穷的病毒，似乎皆再再告示人类社会已经走到了一个不得不合作分享的境地，也预示必要重新组合时代的来临。
次从数位时代环境来看，资讯与智能科技推动的第三、第四两波产业革命，的确嘉惠全球，并且实质上也改变了人类的生活，然而也另有先天下之忧的自扰处。
在生活中，个人的选择不再是个人，而是依从周边网络关系，商品的行销策略也作了大转弯，主攻网群，借网络行销攻城略地，培养网军取代原本的广告销售网，不只商场如此，就连政治战场亦如此，原本有机社会关系之下的社会忠诚不再，取而代之的是部落形式的同侪忠诚，商场上以品牌忠诚为核心，政坛则以帮派关系作链结，帮规取代党规，帮派利益高于民众利益。
个人为了不被群体抛弃，也为了自身安全利益，自愿也不自愿、半推半就的接受监控，有如浮士德和魔鬼交换灵魂。资本主义体系重组，其结果不是资本主义体系变得没落，而是更强大，监控资本主义体系形成，在充分掌控监控力之后，更借数位聚合功能，它如虎添翼地站上另一个独孤求败的高峰。
末由文化环境来看，文化创意产业不是单一文化和产业现象，犹如其多杂性（multiplicity）本质，多杂性也是文创产业的最大功效，它提供了更多样的工作选择机会，相对的也给予年轻人更广的适性发展空间。
文创产业在心态上必须不断调适瞬间变化的时间，不把自己困在给定的时间，要勇于突破时间牢笼；另外于空间上要吸纳各种技术工具，以现下言即是数位科技；要善用各种文化工具，诸如展演工具，总合而言是要宏观、微观能力兼具。
文化发展是迢迢漫长路，随着时空与日常生活不断变化，文创产业有过之而无不及，并且强韧的调适能力与执行力即更为关键，无论观察、理解与执行亦皆宜掌握全球化趋势的三大环境：全球地缘战略环境、数位时代环境和文化环境。
文创产业已然成为文化与产业双发展的全球共同趋势，面对全球在地化、消费全球性结合地方特质，文创产业的发展，将更依恃深厚的文化底蕴。
区域经济合作、维系生态共生体系、全球性的政治合作与去意识形态，是必然方向。文化发展随时空与日常生活不断变化，文创产业如何透过强韧调适能力与强化执行力更为关键，无论观察、理解与执行，皆应掌握全球化趋势的三大环境：全球地缘战略环境、数位时代环境、文化环境。
台湾本身富含多元丰盈的文化资产，同时包容与快速吸收外来文化，当各地文化已借全球化浮出水面，台湾亟须将文化视为战略的一环。
面对新趋势的战略设计，本书以文化论述为根本，以草根文化人为师，从第一线文化工作者，反思文化不在象牙塔内，而是渗入草根、浸透血脉。当文化扎根回归文化初衷，打造由下而上的肥沃土壤，每一颗民间的文化种子，都能够着床与开花。
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