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广告狂想生物：泰国创意鬼才的洞察工作笔记 │ 维猜 │ 大块 │ 9786264331258
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只要广告够有趣，观众自然会看完
泰国广告为何总是这么搞笑、那么煽情？为何总能触动人心？
让泰国广告创意人开脑洞给你看
「我们的工作其实没那么复杂，只是将关键字转化成具体画面而已。」
虽然现在的内容制作越来越复杂，
但有一件事始终不会变，也永远不困难，那就是真诚。
如果你想卖东西，那就老老实实去拍广告。
想卖什么就卖什么、想说什么就说，就这么简单。
本书集结了泰国鲑鱼广告制作公司创意总监暨共同创办人维猜的创作心路历程，带你走进泰国最具话题的广告制作公司之一的幕后世界。书中不仅记录了维猜与团队如何从日常生活中发掘洞察，更像是邀你坐进了维猜和伙伴宾士的办公室、会议室，甚至潜入他们的脑袋里，看着他们如何发想、辩论、拆解问题，如何将这些灵感打磨成充满个性的广告脚本。
每一支作品都蕴藏着敏锐又真实的生活洞察与大胆的创意。而这些提问、倾听、理解、创作的技术，可以用在任何形式的工作当中，也适用于生活中人际关系的基本准则。
HowHow陈孜昊／网络影音创作者
Wawa／法乐数位联合创办人
庄永新／漫画家、导演
许安琪／世新大学公共关系暨广告学系专任教授
黄可欣／网络创作者、演员、金钟奖最具潜力新人奖得主
卢建彰／作家
龚大中／台湾奥美集团创意长、导演
共感推荐（依姓名笔画排序）
对我来说，每次在执行广告（业配）案，都是一场全新的挑战。如果你好奇你看到的广告背后到底有哪些有趣的故事？那看这本书就对了！
──HowHow陈孜昊／网络影音创作者
「无论你要做什么，都必须先理解客户的『洞察』。拍给观众看的电影、要推销商品的广告，甚至是一般内容制作，都必须让观众心甘情愿接收你的推销。因此你得先让他们觉得：『嘿，我很懂你日常生活中遇到的那些事情和那些困扰。』而这，就是我想到能帮你解决的方法。」
这本书不仅能让我们这些行销人更了解观众的洞察，还能掌握工作中的核心洞察，以及将想法落实为有效沟通的关键洞察。而这些洞察，正是行销人实际可以拿来应用的技能。
──比-萨洛．劳哈希里（Bee-Saroj Laohasiri, สโรจ เลาหศิริ）／泰国知名行销达人
作者介绍
维猜（Vichai, วิชัย มาตกุล）
鲑鱼广告制作公司、广告代理商鲑鱼实验室和鲑鱼Podcast 的共同创办人及创意总监。曾经是饭店员工，曾经是写书的人，现在是办公室症候群患者。
着有《饭店里的生物》（สิ่งมีชีวิตในโรงแรม）、《在石心镇抽筋》（ตะคริว ณ นิ่วใจ）、《缅文中的泰国小子》（โยดายาบอย）等十余本书。
王贤慈
高雄人，台大政治系国际关系组、园艺系采后处理学硕士，朱拉隆功大学国际发展研究硕士。南漂泰国三年当留学生、泰企社会新鲜人。
小大一失败的暗恋情节，却衍伸参加泰北服务学习社、选修泰文一二三的故事。在2020年曼谷游学一个月被打回原形，从三碗猪脚开始练角。意外参与曼谷设计周、住进云和街风水宝地、历经疫情和泰国学运，因而展开泰国设计报导之路。
个人社群：
虽然妈妈说那里太危险（งานดีไซน์ไต้หวันและไทย）@itissaidtobedanger。
EASE AROUND／阿鲍
我叫阿鲍，在EASE AROUND担任深夜插画家。喜欢看水豚的视频，牠们很平静、祥和。这次是我第一次画书的插画，还请大家多多指教。
目录
来自鲑鱼出版社的推荐
来自泰国行销达人的推荐
台湾版序
序
前言
广告脚本小辞典
第一章 寻找洞察如挖矿深掘，才能找到闪亮的钻石．[女性内衣Sabina]
第二章 正因切了身，才会痛得深．[行动支付AirPay]
第三章 青少年的洞察，你不会懂啦．[饮料PURIKU]
第四章 他哪会知道自己要什么．[亚洲航空]
第五章 先做了再说啦．[泰国创意设计中心]
第六章 退无可退，只能迎战．[线上交友应用程式Tinder]
第七章 怎么办……我真的不感兴趣．[手机游戏《救世者之树》]
第八章 所谓洞察，就是在对的时间、对的场合出现．[行动支付Grab Wallet]
第九章 问题不过也就这样而已．[夏普电风扇]
第十章 洞察，从聊天开始．[快递运输应用程式GrabExpress]
第十一章 洞察就是关键词．[线上学习应用程式StartDee]
第十二章 不多说的艺术
第十三章 它就藏在那里，仔细找找看．[保险公司NSI]
第十四章 转变的风已吹来．[可伶可俐洗面乳]
第十五章 搞笑短剧不是广告
谢辞
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